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流量逆势增长 趣头条的秘诀是什么?

2019-08-29 09:26来源:未知 浏览数:

据QuestMobile《中国移动互联2019半年大报告》显示,2019年Q2移动互联网月活用户规模单季度下降近200万,这是中国移动互联网月活用户首次下降,而中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿。由此可明显看出,移动互联网人口红利已趋于天花板,然而,在移动流量红利渐渐消失的大背景之下,趣头条用新兴市场的良好数据,展现出了融媒时代下内容资讯平台罕见的新活力。是什么样的神秘力量在支撑趣头条的增长?

8月8日,一年一度的“媒体界达沃斯”观媒峰会在成都举办,其中“资讯客户端新赛道论坛”围绕“融合新时代,内容进化论”的主题,探讨融媒时代市场容量趋于饱和之下,内容资讯平台最后的市场突破口。对此,趣头条执行总编张学伟提出了一种打造共赢生态、服务新兴市场的内容平台进化论。

今年5月,趣头条与社科院新媒体研究中心联合发布了《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》,对新兴市场的网民进行了深入研究,并总结出新兴市场网民的三个趋势特征:一是收入与消费的强增长属性;二是闲暇娱乐的强需求属性;三是熟人社会的强社交属性。

这三大属性让趣头条对行业趋势做出了新的判断:内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争,特色内容的精细化运营将是未来一大趋势,并据此确认了其内容产品的发力点:通过算法精准满足用户的内容需求,打造惠及用户、读者、媒体合作伙伴的,全球领先的线上内容生态。

2019年,趣头条旗下内容平台趣头条号推出“合伙人计划”,签约作者作为“城市合伙人”入驻趣头条号,享有良好的成长发展环境,趣头条号平台还协助作者打造个人品牌,提供流量倾斜、保底收入,专享一对一运营服务、认证、榜单等官方标识背书等特权。通过“合伙人计划”,趣头条打造出了更多有趣味、有价值、有特色的本地化内容。

鉴于三线及以下地区曾是网络谣言的重灾区,新兴市场用户对正确健康内容的获取有硬性需求,趣头条推出了“放心看计划”。趣头条联合专业机构和权威专家,对健康、养生、育儿三个领域的内容生态进行升级,从内容放心看、谣言监测站、健康IP养成、名医伴你行四方面精准出击,打造有价值的大健康内容生态平台,切实推动内容生态的良性发展。

一系列的“组合拳”也实实在在帮助趣头条在短时间内占据了市场高地。数据显示,中国互联网所有网民手机App安装数量大概是43个,趣头条用户平均安装App约为18个。在趣头条用户安装App中,与主流资讯平台的装机重合率约为25%,与主流电商平台的装机重合率约为50%。

从中可以发现,趣头条用户是目前中国大多数互联网公司所没有获取的稀缺用户。截至2019年Q1,趣头条装机用户数已突破4亿,月活跃用户数达1.1亿,其中来自三线及以下城市用户占比超过七成,可以预见,这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的最重要流量入口之一。

目前,趣头条的媒体合作伙伴已覆盖全国,签约机构超过2000家,其中传统媒体和新闻网站超过1100家,央视、卫视以及各地落地频道超过900家,同时与人民网、光明网等主流媒体也已达成合作关系,被国内主流媒体接受和认可。

对于未来,张学伟透露,趣头条还将依托其精准算法、大数据、人工智能、移动互联网通信技术的持续迭代和优化,进一步夯实现有产品地基,全方位、深层次、高质量挖掘和满足三线及以下地区的需求,也会与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作、实现资源共通共享,探索出一条媒体融合的创新之路。

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